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美国化妆品品牌除了玉兰油 你必不知美国7大化妆品牌还有哪些?

2017-05-24 13:21 来源:网易

别看美国本身就两百多年的历史,可美国却是一片很神奇的土壤,许多美国本土的化妆品品牌在现在都成为了全球性的品牌。全球最大的彩妆品牌、洗发水品牌、防晒霜品牌、牙膏品牌等都诞生自美国……

那么问题来了,它们到底都是哪些品牌呢?美国品牌能做到全球最大的秘密又是什么呢?品观君来给亲们揭秘了。

1.美国最大护肤品牌是谁?

说起化妆品,肯定要先说护肤品。然而全球最大的护肤品品牌却并不是Made in USA,而是来自德国的妮维雅。不过,全球最大的妮维雅在很多地方性市场里却不见得吃得开,例如它在中国市场就干不过百雀羚。在美国,它却败给了一个我们耳熟能详的牌子——Olay。


Olay是全球最大日化公司宝洁旗下最大的护肤品牌,同时,它也是一个年销售额超过10亿美元的品牌。根据福布斯的官网资料显示,早在2012年以前它就是美国本土市场最大的护肤品牌了,第一的位置一直保持到了现在。

这个品牌的诞生其实是一场意外:二战时期,一位军医精制了一种治疗灼伤的药,军医太太误当作乳液使用,没想到几个月后皮肤竟然变得有弹性,皱纹也减少了,就这样,一个后来成为全球级别的护肤品牌就这样意外诞生了,相当符合美国精神。

在美国当第一还不够,这个牌子在中国市场也混得很不错,在相当长一段时间里,Olay都是中国市场里最大的护肤品牌,直到现在它还是中国市场最大的美白品牌,没有之一。

2.美国人最会做彩妆

美国最大的彩妆化妆品牌是谁?

其实问这个问题,还不如直接问全球最大的彩妆品牌是谁。

公开资料显示,2002年,一个诞生于美国的彩妆品牌在全球市场份额达到19%,成为全球第一彩妆品牌;据福布斯2006年发布的文章中披露,这个品牌占据全球彩妆7.4%的市场份额;2009年时,据该品牌当时的中国区负责人鲍燕悦透露,它仍旧是全球第一的彩妆品牌。

说到这里,亲们肯定也猜到了,这个彩妆品牌就是拥有百年历史的美宝莲,它几乎一直就是美国市场最大的彩妆品牌,全球最大彩妆品牌的宝座,它也几乎没挪过窝。

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自诞生以来,美宝莲最成功的地方不是产品,而是而是如何推销产品。在产品定位上,美宝莲选择了大众定位,也就是说要让买菜的大婶儿和卖火柴的小姑娘都用得起他的产品。

事实证明这个定位是正确的:因为就连美国经济大萧条时期,姑娘们快吃不上饭了都还要买两支美宝莲的睫毛膏。当然,那也是因为便宜。也是基于这样“群众支持”,美宝莲几乎一直就是美国开架彩妆的第一品牌。

美宝莲在中国的事大家估计就更清楚了,在被欧莱雅集团收购之前的一年——1995年美宝莲就已经进入了中国市场,并在1998年就成为了中国市场最大的彩妆品牌,而且第一的位置,美宝莲一直坐到了现在。据相关数据显示,2014年,美宝莲在中国的零售额到达了40亿元人民币。

3.全球最大的洗发水品牌来自美国

美国常常能做出一些全球最大的品牌来,这点从来不会让人质疑。

有一个专注去屑的洗发水品牌做到了全球洗发水总品类的第一,亲们大概猜到它是谁了……根据宝洁集团2014年财报显示,宝洁系洗发水占据全球20%的市场份额,其中海飞丝是全球最大的洗发水品牌。


海飞丝全球最大……到底有多大?根据外媒最新的数据显示,全球市场里海飞丝洗发水每秒能卖出110瓶,全年销量达到2900万瓶,这个数字远比常规的化妆品大得多。

其实,数十年前海飞丝还是一个相对比较小的品牌,而且市场范围仅仅局限在北美市场,换句话说,相当长一段时间里海飞丝只能在美国市场撒野。后来宝洁加大了海飞丝在市场和研发上的投入,海飞丝因此也得到了全球性的发展。

据外媒资料显示,2001年海飞丝的年销售额为6亿美元(约合38亿人民币),但是到了2004年的时候,海飞丝已经正式进入宝洁10亿美元(约合63.5亿人民币)俱乐部。宝洁高层也曾透露过海飞丝在2013年的年销售额为28亿美元(约合178亿人民币),也就是说海飞丝的销售额在不到10年的时间里翻了近3翻,在宝洁集团2013财年的财报里,海飞丝的排位还在潘婷之后,但在宝洁2014财年的财报中显示,海飞丝是全球销售额第一的洗发水品牌。

很可惜,宝洁并没有公开近两年海飞丝的销售数据,不过宝洁在2015年财报中明确表示海飞丝不仅仅是全球最大的洗发水品牌,也是美国市场最大洗发水品牌。而宝洁旗下第二洗发水品牌潘婷的年销售早在2013年就达到了190亿元,以此类推,海飞丝年销售额超过190亿元只是一个保守数字。

全球最大的洗发水品牌也占领全球最大的两个洗护发产品市场的头牌位置,根据海飞丝国际官网的信息显示,海飞丝是美国市场里最大的去屑品牌。在中国洗护市场里,宝洁系洗发水占据半壁江山的同时,海飞丝单品牌更在2013年获得了17.5%的市场份额,在中国洗护市场排名第一。

4.最大防晒霜品牌:水宝宝

为啥要说防晒霜?因为在美国,美白就不算是个热门品类,各种肤色的人种混在一起,非说白就是美,黑人总统奥巴马第一个就不答应。但是无论是白是黑,都怕太阳晒。欧美国家的人用防晒霜就跟喝水一样正常。

防晒品是美国化妆品市场里相当重要的一个品类,相关资料显示,2015年,美国3亿多的人口一年能用近400亿元的防晒霜,而美国最大的防晒霜品牌一家就独占了美国超过10%的市场份额,这个防晒霜牌子叫科普特(Coppertone),有个萌萌的中文名字叫做水宝宝。

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英文名科普特和中文名水宝宝扯不上半毛钱的关系,难道到中国来了这个牌子就故意卖萌吗?事实上,它的中文名还是很有意思的,因为水宝宝防晒的两大核心技术就是防晒和刺激小。

防水属性品观君就不多废话,温和配方才是水宝宝的一大卖点,水宝宝甚至会专门为儿童打造专属的防晒品,而婴童防晒也是近年欧美防晒品市场的主攻方向。水宝宝是唯一一个美国儿科医生推荐婴儿使用的品牌,足见其技术功底。

5.美国最大的直销化妆品品牌也是全球第一

在说这个品牌之前,亲们得先了解一下直销行业对于美国来说意味着什么。作为直销行业最发达的美国,平均每20个人中就有一个做直销的,直销行业总从业人数达到了1500万。

这么多人做直销,出几个全球性的直销化妆品品牌也是符合常理的。

美国市场上最大的直销品牌估计很多人都心里都有数——雅芳。雅芳其实是一个诞生于1886年的香水品牌。产品质量品观君不多说啥,其雅芳小姐上门推销的模式已经植根于美国的文化之中。

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虽然这几年雅芳混得有些惨淡,但是美国最大直销品牌的位置依旧没有被在美国排名第二的玫琳凯抢走。据雅芳2015年的财报显示,2015年雅芳全球年营收达到了61.6亿美元,其中化妆品业务占为74%。换句话说,雅芳靠直销的方式卖化妆品,一年也能卖出45.58亿美元,换算成人民币约为304.78亿元。

事实上,雅芳在巅峰时期的年营收超过了110亿美元(约合735亿元),甚至在相当长的一段时间里,雅芳就是全球最大的化妆品品牌,没有之一。

不过,雅芳在中国市场混得并不是很如意。作为第一个在中国拿到直销牌照的雅芳,雅芳早在1990年就开始在中国开展业务;1998年遭遇了中国直销危机,雅芳开始陷入停滞。

2005年,雅芳在中国开始走下坡路,而2008年的行贿门事件更是让其在中国的业务雪上加霜。2012年雅芳在华销售甚至不到10亿元。甚至被同为美国直销品牌的玫琳凯超过。2014年雅芳在中国的收入锐减42%,最终在2015年年底彻底退出了中国市场。

6.美国最大的牙膏品牌是谁?

牙膏是咱们天天要用的日化产品,虽然目前中国市场上最牛的牙膏品牌是咱们自己的,但放眼全球市场,排名第一和第二的两个牙膏品牌都来自美国。最大的叫高露洁,老二叫佳洁士。

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据高露洁棕榄公司2015年财报显示,全球最大的牙膏品牌高露洁仅口腔护理品类的年销售额达到了487亿元。这个数字有多大品观君就不多说了。

换个角度来看,高露洁公司曾在2014年占有全球牙膏市场44.4%的份额拥有绝对的市场地位。这句话的意思是,全球每卖出10元钱牙膏,4.44元都被高露洁收进了腰包。

7.美国最贵的护肤品牌竟然是它

前面我们说了牙膏、防晒霜、彩妆等大众品类,让人觉得美国人只是在大众产品上做得比较牛气,毕竟国际上主流的高端品牌动不动就有100多年的历史,这样的品牌在美国并不多见。

然而,在美国也有在全球市场拿得出手的高端品牌,例如腊梅……哦不,海蓝之谜。

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品观君曾在一篇全球10大最贵化妆品的微信中揭秘过,全球最贵的10大化妆品品牌中海蓝之谜排到了第二,但在美国品牌里,海蓝之谜排到了第一。海蓝之谜尊享密集活肤精华液总价达到了23000元一套,简单地做个除法,这精华也卖到了511元每毫升。换句话说,滴这么一滴精华,都够品观君半个月的伙食费了。

海蓝之谜品牌虽然只有几十年的历史,但因为其产品原料十分稀少,提炼过程复杂而漫长,其产品一直都贵得离谱,虽然美国还有一个更贵的VII-Code,但翻一翻它的家谱,品观君发现,这原来是个法国牌子……

2002,这个血贵的品牌就已经进入了中国市场,2015年雅诗兰黛集团曾透露,海蓝之谜在中国有60个专柜,线下客单价超过5500元,吸金能力不容忽视。然而最惹眼的是,2015年海蓝之谜正式进驻中国的天猫商城,同时还在上架了全球仅售3罐的限量版面霜,单价高达10万元。

谁能比它贵?

8.美国最大的唇膏品牌是谁?

说起唇膏,一般人的第一反应可能是曼秀雷敦这个品牌,可是在美国市场,曼秀雷敦的唇膏连前10都挤不进去,而美国最大的唇膏品牌叫做Burt’s Bee,中文名是小蜜蜂。

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根据美国数据公司Statista的数据显示,2015年小蜜蜂一家就占据了美国唇膏市场14%的销售额,是美国市场最大的唇膏品牌。

这个品牌的诞生也是相当有意思,1983年一个叫做Roxanne Quimby的商人离婚后带着孩子来到美国的缅因州避世,正好碰到从纽约退休的时尚摄影师Burt Shayvitz,而当时Burt Shayvitz为了解决生计问题养了一些蜜蜂。后来两个人开始做一些蜂蜜产品,直到1991年,他们才开始用蜂蜜做唇膏;因为原料纯正自然,他们的唇膏成为爆品,在美国各地热销。

在1999年的时候,小蜜蜂开始拓展海外市场,并在英国、爱尔兰、加拿大、香港、台湾等地开设办事处。其后小蜜蜂开始进入Target、屈臣氏这样的主力卖场,仅2006年一年就上架了30个SKU,发展速度相当迅速,最终一步步成就了美国第一的唇膏品牌。

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