首页 > 美容 > 美妆 > 《时尚芭莎》打造芭莎国际美妆大奖超级IP 为美妆行业发展聚力赋能

《时尚芭莎》打造芭莎国际美妆大奖超级IP 为美妆行业发展聚力赋能

2021-05-31 14:31 来源:

时代在变,但人们对美丽的追求永远都不会止步。随着科技的发展和消费水的提高,消费者对于美妆类产品的需求量也在持续飞速上升。同时,他们对于产品的价格、口碑和功效也有了越来越高的要求。几年,由于电商台的迅猛发展,直播带货火爆“出圈”,以及各大自媒体台对KOL营销的扶持等等原因,国内国外海量的品牌和产品被带入消费者的视野,伴随而来的不只是更丰富的产品选择和更多元化的互动交流,同样也有很多的困扰。

销量高的产品就该跟风吗?网红博主推荐的产品就代表好口碑吗?价格高的产品就一定有效?如何在众说纷纭的种草帖中选到适合自己的产品?……为了帮助消费者们解决这些疑问,为了让真正的良心产品被发掘,芭莎国际美妆大奖应运而生。它以国内几大电商台的真实销售大数据为基础,结合用户口碑、国际评审团实测,每年为消费者和爱美人士们提供一份具有公信力的美妆品类榜单。

2021年已经是芭莎国际美妆大奖走过的第六个年头。不论是在榜单评选机制、产品测评方式,以及大奖内容传播、颁奖典礼落地等各个方面,今年的大奖都是在往年基础上的全新升级。不仅为消费者们奉上一份本年度最具有权威参考价值的购物指导,也将芭莎国际美妆大奖这一IP的价值和影响力最大化,推动了品牌、电商和台之间的跨界深度交流,为美妆行业的发展聚力赋能。

6年发展沉淀 铸就行业年度顶级盛事

作为由国内最具权威和影响力的时尚媒体《时尚芭莎》创立的美妆品类奖项,芭莎国际美妆大奖自2016年创立以来就备受业界和消费者的关注。经历了6年的发展,5亿消费大数据沉积,过4亿社交台阅读数据加持,芭莎国际美妆大奖已然成为每年行业内的万众期待的盛事之一。几年来的线上线下宣传得到了邓伦、关晓彤、马思纯、王凯、辛芷蕾、张嘉倪、章小蕙、张艺兴等几十位艺人明星助阵,还有小P老师、Andy老师、深夜徐老师、西门大嫂、春楠、男闺蜜尚淼、买买菌等50余位彩妆专家、时尚KOL参与线上话题共建、产品评选等多重合作。奖项的评选涵盖所有美妆分类,包含护肤、彩妆、香水、洗护、特殊护理、美容仪器、口服美容等,以消费大数据为基础,集结国际与国内最具权威的专家、明星、KOL、造型师、模特、美容编辑等作为专业评委团队,共同评选出数百件年度最佳美妆单品。

从2019年起,芭莎国际美妆大奖的规模从线上延续到了线下。大奖颁奖盛典正式落地,作为收官环节为每年的大奖画上完美的句号。盛典不仅邀请偶像明星、模特、时尚KOL,更是汇集美妆行业专家、评审,以及品牌创始人等,共同庆祝这一行业盛事,为获奖产品加冕。同时,盛典上设立的产品展示区也为业内人士和美妆达人们提供了分享、试用、交流的空间,让更多的创意想法、心得体会、美妆前沿科技、专业知识理念在这里相互碰撞,拉了消费者和品牌之间的距离。2020年的大奖颁奖礼上,《时尚芭莎》还与CBN Data第一财经数据中心联手发布“年度美颜趋势白皮书”,用海量的大数据,提炼出精准的行业趋势,为美妆行业的发展指引方向。

创新评选机制强大评委阵容 打造美妆最权威榜单

芭莎国际美妆大奖的评选范围涵盖国内外数量庞大的品牌及其产品库,每年的评选机制也会在上一年的基础上进一步完善,为爱美人士们奉上年度最权威最有公信力和参考价值的美妆品类榜单。2020年的芭莎美妆大奖以季节为结点,评选出了春季、夏季、秋季和年度4份榜单,满足了消费者在不同季节由于皮肤状态的变化对于美妆产品的不同需求。除此之外,更是抓住直播电商的风口,特邀时尚主播李佳琦作为评委,评选出10件单品登上“OMG!买它榜”。

2021年,芭莎国际美妆大奖的评选规则在去年的基础上又进行了一次升级。5月24日公布夏季榜单,根据夏季护肤化妆的重点选出清洁、化妆水、精华、面霜、面膜、底妆、口红、美发等多个品类的产品。评选的第一步是根据大数据公司提供的权威产品销售和口碑报告,从几千件候选产品中,先为每一个品类选出了前10名。第二步,《时尚芭莎》的资深美容编辑与多位美妆博主、主播合作,对这些产品进行反复测评,再从中为每个品类慎重地选出排名前六的产品。第三步,首席选品官带货女王章小蕙和特约选品官女演员张嘉倪、彩妆界的金手指唐毅亲临选品现场,根据不同的品类,盲测推荐他们喜爱的1-3款产品。整个评选流程时间长达数月,测评方式丰富多样,例如5小时超长待机测试、桑拿测试、吸收快慢测试、黏腻度测试等等,通过不同维度的反复测试来获得最专业最公正的结果。

与此同时,今年的美妆大奖除了在内容上做宣传之外,还将时下最火的直播带货引入其中,在品宣的同时做到销售转化。在今年美妆大奖发榜期间,《时尚芭莎》联合头部明星和主播,将大奖下沉到抖音台。其中5月21日这场抖音直播中,芭莎携甜歌小天后金莎,在抖音直播间当晚创下GMV 300W,为品牌做到真正的品销合一。在接下来的两个月中,《时尚芭莎》依旧会联合明星和主播继续直播带货,最大限度地为大奖品牌赋能。

除了夏季榜单外,2021年的芭莎国际美妆大奖还将在年末公布年度榜单。两次榜单的发布时间分别选择在618、双十一两个全年声量最大的电商购物节前,帮助消费者们划重点,为他们的购物决策提供权威参考。另外,2021年芭莎国际美妆大奖的颁奖典礼也将在年底隆重举办,聚集行业内外的美丽领导者,见证荣誉加冕。

跨界深度资源整合 内容传播力量最大化

推进美妆行业迅猛发展最主要的群体无疑是女消费者。美,对女来说,有着永恒的号召力,使女能够绽放美丽姿容的美妆,成为了连接美丽的最具象的方式。芭莎国际美妆大奖以“智美女,造就时代之光”为理念,每年打造不同的线上互动话题,带领女探索美丽之道,成为更好的自己。

2019年芭莎美妆大奖抛出的“美物皆可盘”话题词沿用至今,已成为美妆爱好者们线上分享最爱单品,相互交流互动的专属空间。2020年“让美超越时光”话题词,邀请百位明星、时尚KOL、美妆行业专家等“星推官”助力,在微博、抖音、小红书等多个社交媒体同名话题词下分享他们不惧时光、保持美丽的心得秘诀,与网友们展开了一次关于“勇于定义时尚,敢于超越时光”的美学对话。2021年美妆大奖全新话题词“我,不定义”,由《时尚芭莎》为“星推官”张嘉倪、李菲儿、吉娜、徐璐打造的变妆大片和换妆视频引出,开启发现多面自我的挑战。美,可以不止有一面,每个人都有潜力展现不同的美丽姿态。截至目前,芭莎国际美妆大奖的微博相关话题词已累计阅读7亿,讨论超200万。

经过6年的打磨,芭莎国际美妆大奖的内容传播也已经形成了一套内部整合《时尚芭莎》全线资源,外部联动品牌官方渠道、台专题曝光、百位明星KOL深度互动的完整宣传体系。每月《时尚芭莎》杂志“美妆大奖抢先试”栏目曝光入围产品预热,由芭莎御用摄影师为产品拍摄艺术感美妆和静物大片,门户网站、美妆APP、微博、抖音、小红书、淘内全面发声传播,跟踪报道奖单发布进展,宣传跨度一整年不间断。获奖的品牌不仅能够享受到即时权益以及长线权益,还能够通过大量的曝光、种草、背书为产品指数赋能,为品牌建立良好的消费者印象,无限拉进消费者、台和品牌之间的距离。

不论未来还是当下,各大美妆品牌共同用技术、用创新诠释着“美的本质”,凝练“美的内涵”,解码“美的基因”。《时尚芭莎》创办的芭莎国际美妆大奖也正是对极致美学的追求,对美丽领导力的探索。大奖为美妆品牌、台和消费者提供了交流互动的台,共同见证和传递“美”的力量,并以极高的权威、专业、国际,在美妆行业内与消费者中建立起越来越强的信任力与影响力。

美丽映照着时代精神,美妆将美丽化虚为实。芭莎国际美妆大奖还将持续深耕行业,输出最专业权威的数据,为广大用户提供最走心的内容与指南,为每一位爱美人士探索最可靠的美丽秘诀,为美妆行业的良发展不断献计献策。

免责声明:中国财经时报网对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考,并请自行承担全部责任。 本网站转载图片、文字之类版权申明,本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权,如果侵犯,请及时通知我们,本网站将在第一时间及时删除。


关于我们|版权声明|联系方式|撤稿声明